六月宜兴，竹海摇翠，梅满枝头。6月9日，“青花汾酒 梅好相汾”2026汾酒·杨梅季在宜兴竹海畔启幕。联合国世界旅游组织大使、原执行主任，原国家旅游局副局长祝善忠发表致辞，以一场关于“悦己”的分享，为这场风物盛会带来文旅视角的深度解读。今年是汾酒与宜兴携手走过的第七个年头，杨梅季从一场应季活动，逐步沉淀为品牌、文旅、非遗与生活方式共创的长期实践。本届活动以“悦己”为核心表达，将青花汾酒、宜兴杨梅、紫砂非遗与东方美学融为一体，展现“万物皆可泡，万物皆可调”的场景想象。
祝善忠在致辞中从四个维度解读了汾酒杨梅季悦己密码：一川山水悦目，是安放身心的治愈秘境；一颗杨梅悦口，是自然时令馈赠的松弛美好；一方紫砂悦心，是东方匠心沉淀的内心丰盈；一杯汾酒悦己，是清香微醺中酣畅淋漓的自我释放。他特别提到，百年前晋商古道连通南北，宜兴紫砂与杏花村汾酒跨越山河相遇，如今山水、梅果、紫砂、汾酒再度邂逅，只为取悦自己、放松身心。他指出，从观光之旅走向悦己之旅，正是当下全球文旅发展最核心的趋势，而宜兴恰恰完美诠释了这种理想。汾酒以清香纯净、包容万物的品质特征，与宜兴山水风物深度契合。他期待更多海内外朋友走进宜兴、爱上宜兴，让这座山水人文之城成为更多人奔赴热爱、安放自我的文旅目的地。
以下是祝善忠致辞实录：
尊敬的各位领导、各位嘉宾，媒体朋友们：
大家上午好！
非常荣幸，以联合国世界旅游组织大使的身份，在仲夏梅熟、山水含芳的美好时节，与各位相聚在诗意江南、魅力陶都——宜兴，共赴一场山水之约、风物之约、文化之约！
千年前，苏东坡曾深情写下：“买田阳羡吾将老，从来只为溪山好。”这句穿越千年的诗句，不仅是文人墨客的私人眷恋，更是宜兴山水人文、美好生活，走向大众、走向世界的最美名片。在此，我谨对本次宜兴汾酒杨梅季的盛大启幕，致以最诚挚的祝贺！
行走世界多年，深耕文旅领域，我深刻感受到：真正的旅游，不是奔赴远方，而是回归本心；不是打卡风景，而是治愈自我，安顿内心，悦纳生活。这就是当下全球文旅发展最核心、最主流趋势——从观光之旅，走向悦己之旅。而宜兴，恰恰完美诠释了当下全球最推崇的“悦己式旅行”。
一川山水，是宜兴最温柔的“悦己”之约。
宜兴，是江南独有的治愈之城。万顷竹海临风摇曳，阳羡湖畔烟雨氤氲，蜀山古南街陶韵悠长、烟火绵长。在很多城市，旅行是匆匆赶路；但在宜兴，旅行是慢下来、静下来、安放身心。置身这片青山绿水，所有奔波的疲惫、生活的烦忧，都会被山水清风悄悄抚平。这里一山一水皆是诗意，一草一木皆可安心，是名副其实的养心胜地、悦己秘境。
一颗杨梅，是自然与时令赠予身心的“悦己”。
六月宜兴，梅满枝头、红染山野。自古吴越杨梅名扬天下，《本草纲目》记载其滋养身心、调和脏腑，苏东坡更是盛赞，荔枝葡萄，皆不及吴越杨梅之美。
每到盛夏时节，宜兴万亩梅林硕果盈枝、清甜满袖。入园采摘、沉浸式亲近自然，一口酸甜纯粹的果香，是季节的馈赠，是土地的温柔。这种简单质朴、返璞归真的快乐，超越地域、不分国界，是全人类共同向往的松弛美好。
一方紫砂，是东方匠心最沉静的“悦己”心境。
宜兴紫砂，是中国非遗瑰宝，更是走向世界的东方美学符号。古人诗云：“人间珠玉安足取，岂如阳羡溪头一丸土。”一捧天然紫砂原泥，经匠人揉炼、千度窑火，终成温润雅器。
静心制陶、专注器物，在一揉一捏、一器一物中沉淀自我。真正的悦己，从不是喧嚣的热闹，而是内心的丰盈与平静。这便是宜兴独有的、安静而高级的文旅力量。
一杯汾酒，是“悦己”酣畅淋漓的释放。
百年前，晋商古道连通南北，宜兴紫砂与杏花村汾酒跨越山河相遇，让中华好物走向四方。今天，山水、梅果、紫砂、汾酒再度邂逅，完成一场古今对话、风物共鸣。
清香汾酒温润纯粹，鲜甜杨梅清新灵动。酒香融果香，清而不烈、雅而不浮，恰到好处的中式微醺，不为应酬、不为喧嚣，只为取悦自己、放松身心。这正是新时代的生活美学，也是全球文旅倡导的松弛自在的生活方式。
各位朋友，阅尽山河风景，最珍贵的始终是本心自在。
今天的宜兴，有山水悦目、有杨梅悦口、有紫砂悦心、有汾酒悦己。
愿我们在这场盛夏盛会中，抛开俗务、拥抱自然，在陶都的山水风物里，感受东方诗意，尽享悦己时光。也愿更多海内外朋友走进宜兴、爱上宜兴，让这座山水人文之城，成为更多人奔赴热爱、安放自我的文旅目的地！
最后，预祝本次活动圆满成功！祝愿各位嘉宾尽兴而来、满载而归！
谢谢大家！
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